Barebells

Digital Branding zur Markteinführung einer neuen Produktlinie

95%
Zielgruppenerreichung
22%
Gesteigerte Budget-Effizienz
6
durchgeführte Brand Lift Studien

Projekt

Barebells ist eine Functional Food Brand und Marktführer in ihrem Heimatmarkt Schweden. Im DACH-Raum befindet sich die Marke zur Zeit noch in der Rolle des Herausforderers. Zur Stärkung der Marktposition und Erschließung der veganen Zielgruppe führte Barebells im Spätsommer 2022 seine veganen Proteinriegel im deutschsprachigen Markt ein. Dieser Launch sollte über digitale Branding-Maßnahmen weiter gestärkt werden.

Zielsetzung

Ziel des Projektes war es, die Produkteinführung mit Hilfe digitaler Branding-Maßnahmen auf Meta und TikTok zu unterstützen.

Darüber wollte Barebells messbare Erkenntnisse über die Bekanntheit der eigenen Marke im DACH-Raum gewinnen, um weitere Digital Marketing Aktivitäten in diesem Markt zu evaluieren

Ansatz

Da Barebells bis zu diesem Zeitpunkt noch keine digitalen Marketingaktivitäten im deutschsprachigen Raum unternommen hatte, starteten wir zunächst mit der Ermittlung der für Barebells im Einzelhandel relevanten Audience.

Nach der Ermittlung der Audience berechneten wir unterschiedliche Szenarien, bei welchen wir auf Grundlage der Variablen “Zielgruppenerreichung” und “Werbefrequenz” ein für die Erreichung der gesteckten Ziele möglichst effizientes Media Budget bestimmen konnten.

Im Anschluss konzipierten wir mit Hilfe von Insights aus Bestandskundendaten Konzepte für plattformspezifische Werbeanzeigen. Unter Berücksichtigung der Performance wurden diese während des mehrwöchigen Brand Flights stetig optimiert und neue, vielversprechende Konzepte ausgearbeitet.

Um die Effektivität der digitalen Branding Maßnahmen evaluieren zu können, wurden alle Meta-Kampagnen als Teil einer Brand Lift Studie durchgeführt. Diese ließ uns sowohl Metriken zur Markenbekanntheit ermitteln, als auch Barebells wahrgenommene Marktpositionierung im Vergleich zum Wettbewerb beleuchten.

Ergebnis

Die Analyse der Aktivitäten, sowie die über die Brand Lift Studien generierten Insights waren die Grundlage für die Ableitung von Handlungsempfehlungen für die übergeordnete, sowie die digitale Markenstrategie.

Diese halfen Barebells ihre Zielgruppe besser zu verstehen und ihre Kommunikation online als auch offline an die Präferenzen dieser anzupassen.

Wobei können wir Ihnen helfen?

Maximilian Kolb

Managing Director

Newsletter